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검색광고 광고관리 작성시간2017.03.02 10:46 뒤로가기
소재관리 키워드와 광고소재는 실제로 검색결과에 노출되어 검색 사용자들이 보게되는 직접적인 대상입니다.
사용자의 니즈를 파악할 수 있는 키워드와 효율 좋은 소재를 활용하여, 광고 노출은 물론 더 많은 클릭을 확보하세요.

▶ 키워드 맞춤 제안 활용

검색을 원하는 키워드를 입력하면, 입력한 키워드와 연관도가 높으면서 광고 효율이 높은 키워드를 추천 받을 수 있습니다.
또한 최저 입찰가(70원)로 구매가능한 키워드 파악이 가능하며, 바로 광고 등록할 수도 있습니다.

최대 300개까지 확인 가능하며, 저장함에 저장이 되어 있다면 바로 등록하지 못한 키워드라도 관심키워드로 관리할 수 있습니다.

키워드맞춤제안

▶ 소재 노출 방식 활용

광고 그룹 등록 또는 기존 그룹 관리 시 그룹 전략에서 소재 노출 방식을 선택할 수 있습니다.

키워드맞춤제안
랜덤 노출
그룹연관도 높은 키워드 내 등록된 여러 소재를 랜덤하게 선택하여 노출됨.
성과 우선 노출
한 그룹에 2개 이상의 광고가 등록되어 있을 경우, 시스템상에서 개별광고의 기존 성과를 분석하여 성과가 가장 좋은 소재를 선정한 후 해당 광고를 더 높은 비중으로 노출됨.




노출관리 검색광고를 진행하시는 목표에 맞게 효율적으로 광고 전략을 구사할 수 있습니다.

▶ 확장검색
확장검색이란?
등록한 키워드와 연관성이 높은 키워드에 별도 등록없이 자동으로 광고를 내보내는 기능입니다.
특정 키워드의 광고 자리에 여유가 생긴 경우, 관련 키워드에서 자동으로 광고를 내보낼 수 있습니다.

연관도 높은 키워드에 자동으로 광고를 내보내보세요!
미처 신경 쓰지 못했던 중요키워드에도 광고를 노출할 수 있습니다.


확장검색2

광고 그룹 등록 시 또는 기존 그룹 관리 시 그룹 전략에서 확장검색 옵션을 설정할 수 있습니다.

Tip) 확장검색을 설정할 시에, 광고노출을 원하지 않는 특정키워드는 제외키워드로 등록할 수 있습니다.



▶ 자동입찰
자동입찰이란?
키워드 단위로 희망순위와 자동입찰 한도액을 설정 해 두면, 설정된 한도액 내에서
최대한 희망순위에 가깝게 노출 될 수 있도록 최적화된 금액으로 자동으로 입찰 해 주는 기능입니다 .
다수의 키워드를 관리하실 경우 자동입찰 기능을 통해 입찰 관리 시간을 효과적으로 단축할 수 있습니다.

1. 키워드단위로 자동입찰 설정하기

자동입찰

① 희망 순위 지정하기
키워드별로 노출 되고자 하는 순위를 지정합니다.
Tip) 각 키워드별 자동입찰 한도액 내에서 최대한 희망순위에 가깝게 노출됩니다.

② 자동입찰한도액 설정하기
입찰 경쟁 상황에따라 키워드별 희망순위를 유지하기 위해 자동적으로 입찰가가 변경이 되는데, 자동 입찰로 입찰가가 변경 될 수 있는 최대 금액을 의미합니다.
Tip1) 지정한 희망순위에 안정적으로 노출되기 위해서는 충분한 금액을 한도액으로 입력해야 합니다.
Tip2) 입찰 경쟁이 심한 키워드의 경우 입찰 상황에 따라 불가피하게 자동입찰 반영 지연이 발생할 수 있으니, 실시간 입찰가 반영을 원할 경우에는 수동입찰을 권장합니다.

2. 그룹 내 하위 키워드 한번에 자동입찰 설정하기

자동입찰2

· 광고그룹 내 복수의 키워드 자동입찰 설정하기
선택한 그룹 내 키워드를 한번에 동일한 값으로 자동입찰 설정 할 수 있습니다. 설정 내역은 그룹 내 키워드 탭에서 키워드 단위로 확인 가능합니다.

· 자동입찰 '상세' 설정
최대 10개의 그룹에 대해 설정 가능하며 각 그룹마다 설정 값을 달리하여 각 그룹 하위의 키워드 자동입찰 설정 값을 일괄 변경 가능합니다. 그룹별 희망순위에 따른 권장금액을 참고하여 보다 상세하게 자동입찰 한도액을 설정할 수 있습니다.

· 자동입찰 '일괄' 설정
최대 1000개의 그룹 하위에 있는 모든 키워드에 대해 한가지 동일한 자동입찰 설정 값으로 일괄 변경 가능합니다.



▶ 전략설정
Daum 검색광고에서 제공되는 전략설정 위치 별 전략 메뉴 정리를 통해 예산에 맞게 캠페인을 구성하고 보다 체계적으로 광고를 관리할 수 있습니다.

1. 전략설정 위치
전략설정위치

전략에 따라 설정 가능 영역이 “캠페인” 단위와 “그룹” 단위로 나누어져 있으며, 해당 단위의 전략 설정 기능을 통해 관리할 수 있습니다.

일예산
“캠페인”과 “그룹” 단위 모두 설정가능

스케쥴러 (노출 기간, 노출 요일, 노출 시간)
“캠페인” 단위에서 설정 가능

노출영역, 자동입찰, 확장검색
“그룹”단위에서 설정 가능

2. 예산 전략 설정



예산에 맞게 캠페인을 구성하고 광고를 노출할 기간/요일/시간을 설정하면,
원하는 때에만 전략적으로 광고를 노출 시킬 수 있습니다.

또한 그룹 별로도 예산을 설정하여, 예산에 따라 보다 체계적으로 광고를 관리할 수 있습니다.



성과관리 검색광고를 진행하는 목적에 맞게 운영되고 있는지 광고의 품질을 높이기, CTS 설치 등 성과분석에 아주 중요합니다. 관심을 가지고 지속적인 광고관리를 해 주세요.

▶ 품질지수
품질지수란?
그룹에 부여된 광고의 품질을 나타내는 지표로서, 검색 사용자들의 의도와 요구를 충족한 정도가 환산되어 반영됩니다.
같은 사이트에 연결되어 있는 여러 개의 그룹이라도 서로 다른 품질지수를 가질 수 있으며,
그룹 내의 키워드는 각기 속한 그룹의 품질지수의 영향을 받아 순위가 결정됩니다.
그룹의 품질지수에 따라 다른 광고보다 낮은 입찰가로도 더 높은 순위에 노출할 수 있습니다.

좋은 품질지수로 보다 높은 순위에 광고 내보내기



그룹에 부여되는 품질지수 확인하기
품질지수를 통하여 자신의 광고가 얼마나 효율적으로 운영되고 있는지를 파악할 수 있습니다.
또한, 그룹에 부여되는 품질지수가 높을 경우, 광고 입찰가가 다른 광고보다 낮더라도 더 높은 순위에 노출될 수 있습니다.

품질지수 높이기
한 그룹 안에 서로 관련성 있고 성과가 높은 키워드를 넣으면 품질지수가 높아질 수 있습니다.
또한 그룹 내 문안 노출방식을 ‘성과우선노출’로 설정해도 품질지수 향상에 영향을 줍니다.



▶ 다양한 성과 리포트 제공
성과리포트2

광고운영 보고서
캠페인, 그룹, 키워드 각 단위별 광고운영 현황 및 기간별 추이 확인 가능

다운로드 보고서
필요한 정보만 선택 후 주기적으로 확인 가능

실시간 보고서 제공
광고운영보고서>날짜 선택에서 '오늘' 선택 시 현황보고서와 추이보고서에서 제공
- 범위 : 캠페인, 그룹, 키워드, 소재 단위로 조회 가능

- 참고사항
데이터 집계의 특성상 보고서 별 일부 지표에서 차이가 있을 수 있습니다. (당일 데이터만 제공)
매시 5분-10분 사이 직전 시간까지의 데이터를 업데이트 해드립니다.



▶ CTS활용

CTS(Conversion Tracking System)란?
Daum 검색광고를 통해 사이트로 유입된 이용자가 회원가입 또는 구매 등의 액션을 할 경우 그 빈도를 체크할 수 있는 전환추적기능입니다.
CTS기능을 통해 정량적으로 광고 효율을 분석해서 전환율을 높이기 위한 광고 전략을 세워보세요!

1.전환추적 코드 설치 신청하기

전환추척코드설치

① 전환추적 코드 설치 신청
전환 추적 코드는 클릭스 다이렉트 > 계정 > 전환추적 설정 페이지에서 설치 신청을 진행할 수 있습니다.
이때 CTS 설치 전문 업체를 통해 설치를 지원받으시거나 광고주님 스스로 설치가 가능합니다.
각 설치 방법은 전환추적(CTS) 설정 페이지에서 확인하실 수 있습니다.
•업체에 설치 의뢰
•광고주 스스로 설치

② 설치 구분에 따른 CTS설치

③ 관리자 검수 프로세스

2.전환추적 발생 내역 확인하기

전환추적 발생 내역 확인 ① 직접전환과 간접전환 구분하기
•직접전환
광고를 클릭하여 광고주의 페이지로 이동한 후 30분 내에 전환이 발생한 경우를 말합니다.
•간접전환
광고를 클릭 후 30분 이상 ~ 45일 이내에 전환이 발생한 경우를 말합니다.

② 직접전환과 간접전환 수치 확인하기
•직접전환수
직접전환이 발생한 수의 합산을 의미합니다.
•간접전환수
간접전환이 발생한 수의 합산을 의미합니다.
•직접전환금액
직접전환으로 발생한 금액의 합산을 의미합니다.
•간접전환금액
간접전환으로 발생한 금액의 합산을 의미합니다.



편의기능 편의기능이란?
일일이 찾지 않아도, 하나하나 다시 등록하지 않아도 Kakao 광고 플랫폼을 이용하면, 보다 편리하게 광고를 운영할 수 있습니다.

▶ 빠른 그룹 & 키워드 검색

특정 그룹이나 키워드를 이동시키거나 설정을 변경하고자 할 때, 검색 기능을 활용 하면 한번에 빠르고 편리하게 찾을 수 있습니다.



▶ 간편한 키워드 이동

간편한키워드이동

키워드 이동 기능을 통해 키워드의 등록-삭제-재등록의 번거로움을 없애고,
주제 별, 광고 효과 별로 관리하고 싶은 키워드를 해당 그룹으로 이동 시켜 편리하게 광고를 운영할 수 있습니다.


▶ 기간 필터 기능 활용

기간필터

캠페인과 그룹 단위로 원하는 기간만 필터링하여, 노출수/클릭수/총비용의 통계 그래프를 한 눈에 확인할 수 있으며, 광고 단위 별로 자세한 수치를 확인할 수도 있습니다.

▶ 키워드 필터 기능 활용

키워드필터

운영 중인 키워드의 등록/심사/노출 상태에 따라, 원하는 상태의 키워드만 필터링하여 키워드 목록을 확인할 수 있습니다.
또한 특별 관리가 필요한 키워드는 즐겨찾기(★ 아이콘)를 설정하여, 손쉽게 관리할 수 있습니다.



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